新华社北京1月7日电（记者季嘉东）自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，中国体育产业走过十年的快车道。站在2025年的开端，中国体育产业将以何面貌走向下个十年？7日，从业者们相聚在第十一届体育大生意年度大会，各抒己见。

　　国家体育总局经济司原司长刘扶民表示，从2014年到2024年间，除2020年之外，中国体育产业总值和增加值均呈上涨之势。居民的体育消费积极性不断提高，体育对我国经济发展的贡献持续加深。政策、法律等多种手段促进体育营商环境不断改善。人民群众参与体育的热情提高，带来更多获得感、幸福感。

　　“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”

　　联通数字科技有限公司体育行业总监杜松玮介绍，数字技术能够应用的领域不断增加。在北京冬奥会上，联通作为冬奥会唯一的官方通信服务合作伙伴，提供了包括5G、冬奥通信保障指挥中心、云转播、5G+智慧急救等创新技术；在上海东方体育中心，实现了线上运动体验与线下预约、数字门票销售、虚拟社交、数字藏品交易等创新场景；在马拉松这样的大众赛事里，一个人背着一个5G背包就可以转播一场赛事。

　　“大数据还可以服务其他领域。比如在全民健身领域，通过建设体育专题数据库，来促进体育行业的监管机构实时、准确地分析并做出决策；在体彩领域，皇冠体育注册我们也在探索通过大数据分析体彩门店周边市场和环境，辅助体彩门店选址和进行价值评估，促进体育彩票健康发展。”杜松玮说。

　　抖音体育赛事运营负责人周博表示，利用数据分析、精准推送等机制分发内容，抖音在赛事版权方、平台、观众之间实现三赢。不仅世界杯、英超等顶级赛事触达千万用户，“很多不起眼的民间赛事在抖音这两年的付费收入都接近千万。小众比赛经营好，找准了付费用户的群体，都可以找到它的价值。”

　　德勤中国体育业务主管合伙人王易认为，未来的人工智能可以快速形成定制化的球迷档案，对于相关的媒体内容能够进行一对一地定制，有利于增强用户黏性。此外，体育产业一直以来被认为是一个运营成本高的行业，而人工智能在降本增效上将有所贡献。

　　在体育制造业领域，马孔多创始人艾国永认为，专业、科技和原创是产品突出重围的关键。围绕跑者的核心需求，马孔多目前在跑步领域已经拥有多项专利，这是小微企业在科技上努力前行的体现。

　　刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。

　　“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。